Miró Vermouth fa un pas estratègic en la seva expansió nacional en convertir-se en partner oficial del Roig Arena, el nou gran recinte multiús de València, punt de referència a la costa mediterrània. L’acord, de llarg recorregut pels propers anys, situa la marca com a referent en la categoria de vermut en un dels espais amb més projecció del panorama estatal.
A través d’aquesta aliança, Miró comptarà amb exclusivitat en la seva categoria i serà present en tots punts de restauració del recinte, apropant la cultura del vermut a milers d’assistents en esdeveniments esportius, culturals i d’entreteniment.
Com a part de la proposta, la companyia introduirà també la seva marca premium Perucchi al restaurant Poble Nou del recinte Roig Arena, reforçant la seva presència en propostes gastronòmiques de major valor afegit i consolidant la seva aposta per la qualitat i la innovació.
L’acord contempla també el desenvolupament d’activacions de marca com sessions de tardeig, tastos i experiències vinculades al producte, amb l’objectiu de generar noves formes de connexió amb el consumidor en un entorn d’alt impacte.
La directora general de Miró Vermouth, Montserrat Caelles, ha destacat que “aquest acord ens permet apropar la cultura del vermut a nous públics en un espai innovador i amb gran capacitat de projecció”. Així mateix, ha subratllat que “forma part de la nostra estratègia de creixement en entorns on la gastronomia, l’oci i l’experiència de marca van de la main”.
Amb aquesta aliança, Miró Vermouth continua ampliant la seva presència en espais estratègics de gran visibilitat i reforça el seu vincle amb l’oci, la gastronomia i la cultura mediterrània.
Sobre Roig Arena
El Roig Arena és el nou gran recinte cobert multiús de la ciutat de València, on se celebraran esdeveniments esportius, d’entreteniment i corporatius. El projecte compta amb un pressupost de 400 milions d’euros finançats íntegrament per Juan Roig, president de Mercadona, amb el seu patrimoni personal. El Roig Arena té una capacitat màxima estimada de 20.000 espectadors en mode concert.
Sobre Miró Vermouth
Miró Vermouth va néixer l’any 1914 a Cornudella de Montsant i el 1957 es va traslladar a Reus, ciutat referent en la tradició vermutera. Des d’aleshores, ha mantingut el seu compromís amb la qualitat i l’autenticitat, convertint-se en una marca referent a Catalunya i a Espanya, amb projecció internacional. El 2020, amb la seva adquisició per part de MaserGrup, va iniciar una nova etapa centrada en l’expansió geogràfica, el llançament de nous vermuts i la consolidació de la seva identitat com a referent en el món dels aperitius.
